הפועל תל אביב בוחנת את מינויו של ארז זייצ'יק למנכ"ל: טלטלה ניהולית במועדון

האם זה המנכ"ל הבא של האדומים? להפועל תל אביב נודע מועמד מוביל: ארז זייצ'יק, שחקן עבר של המועדון, לשעבר מנהל השיווק וחבר הנהלה, הוזמן לשיחות ומסומן כמי שעשוי להתמנות לתפקיד המנכ"ל הבא. על פי גורמים המעורים בנושא, הנהלת הפועל תל אביב יצרה בימים האחרונים קשר עם זייצ'יק ובוחנת את התאמתו, כחלק ממהלך רחב יותר שנועד לייצב את ההנהלה ולהחזיר את החיבור עם הקהל האדום, שבחלקו חדל להגיע למושבים בעקבות האכזבות מהשנה האחרונה ומהתחושה של נתק ארגוני.

זייצ'יק, בן 48, חתום על היכרות עמוקה עם המועדון. הוא לבש את האדום בשנות ההקמה המחודשת והשיקום בליגות הנמוכות (ליגה ב' וליגה א'), ובהמשך עבר לתפקידי מפתח בצד הניהולי – תחילה כמנהל השיווק במשך כמה שנים, ולאחר מכן כחבר הנהלה במשך כשנתיים. את כהונתו נפרד בשנת 2016, כשמצב הקבוצה היה במסגרת ליגת העל. בשנים האחרונות מתגורר זייצ'יק בתאילנד ומנהל פעילות עסקית ענפה בחו"ל, עובדה שמוסיפה נדבך של לוגיסטיקה ושיקולי זמינות לכל תהליך אפשרי של חזרה לתפקיד בכיר בישראל.

ההתעניינות בזייצ'יק משתלבת בטלטלה ניהולית משמעותית שעוברת הפועל תל אביב. אתמול נרשם זעזוע נוסף בצמרת: אורן חסון, שהתחיל כיושב ראש למשך כחודשיים לפני שעבר לתפקיד המנכ"ל, סיים את דרכו במועדון. על פי ההערכות, לצעד זה יתלוו פרידות נוספות, כאשר שני סמנכ"לים צפויים לעזוב גם הם. בשלב זה יו"ר המועדון סתיו שחם מנהל בפועל את העניינים השוטפים, בגיבוי חברי ההנהלה, עד לגיבוש מתווה ארגוני קבוע.

במקביל, בעל השליטה לשעבר עופר ינאי, שחלקו בבעלות דולל לאחרונה לכ-40%, מקפיד בימים אלו שלא להתערב בהחלטות הניהוליות השוטפות. זאת לאחר סיומו של שיתוף פעולה ממושך בן שלוש שנים עם המנכ"ל לשעבר צחי רייכנשטיין, שסיים את תפקידו מוקדם יותר. במועדון רואים בריחוקו הנוכחי של ינאי הזדמנות להעצים את תהליכי קבלת ההחלטות דרך ההנהלה והוועד המנהל, ולהוביל בנייה מחודשת של התשתית המקצועית והארגונית.

על רקע זה, שיבתו האפשרית של זייצ'יק נתפסת כצעד שמחפש יציבות והמשכיות מתוך הבית. הרזומה שלו משלב היכרות עם תרבות המועדון והקהל לצד ניסיון שיווקי-ניהולי, שיכול לשרת יעדים דחופים: שיקום האמון עם האוהדים, חידוד קווי התקשורת בין היציע להנהלה, וגיבוש אסטרטגיה מסחרית חדשה שתתמוך גם בצד הספורטיבי. בהפועל תל אביב מייחסים חשיבות רבה להחזרת תחושת השייכות וליצירת תהליך שקוף וברור מול הקהל, מתוך הבנה שהיציבות ביציעים היא תשתית חשובה גם ליציבות על הדשא.

עם זאת, בשלב זה עדיין אין החלטה סופית. אם הדיאלוג עם זייצ'יק יתקדם, יהיה צורך להסדיר היבטים מעשיים של חזרה לישראל, הגדרת סמכויות מדויקת מול ההנהלה והמאמן, ותיאום בין זרועות המועדון – מקצועית, שיווקית ומנהלתית. במקביל, תיבחן ההיררכיה הארגונית לאחר עזיבות הבכירים כדי לוודא שכל פונקציה מקבלת מענה. עד אז, שחם והנהלת המועדון ימשיכו לנהל את היום-יום ולהתקדם בסדרת מינויים ושינויים שנועדה להחזיר סדר ותפקוד מלא לכל אגפי המערכת.

במועדון מודעים לכך שהציפיות מהמהלך גבוהות: אוהדי הפועל תל אביב דורשים כיוון, שפה ניהולית ברורה ותכנית עבודה רב-שנתית שתייצר יציבות. זייצ'יק, אם אכן ימונה, יגיע למערכת שמבקשת לשקם יחסים עם הקהל, לחזק תשתיות ניהוליות ולשפר את פני המותג הפנימי והחיצוני של המועדון. על הפרק נמצאים בין היתר תהליכי עבודה עם מחלקת הנוער, חיזוק מערכי השיווק והמנויים, והעמקת שיתופי הפעולה המסחריים – הכול תוך שמירה על שקיפות ועל ניהול תקין שימנע זעזועים מיותרים בעתיד.

נכון לעכשיו, בהפועל תל אביב ימשיכו לקדם את בחינת המועמדות של זייצ'יק לצד בחינת חלופות נוספות אם יתעוררו, אך הכיוון המסתמן הוא ניסיון לבנות הנהלה חדשה-ישנה עם נטייה לאנשי בית. בימים הקרובים צפויים דיונים פנימיים נוספים, וככל שיושגו הבנות – המועדון ייצא בהודעה רשמית על מינוי המנכ"ל הבא ועל חלוקת הסמכויות המעודכנת.