בעקבות הביקוש האדיר: בית"ר שוקלת להרחיב מכירת מנויים גם ליציע הדרומי

בית"ר ירושלים חווה קיץ יוצא דופן סביב החיבור עם הקהל והביקוש למנויים. לפי תמונת המצב שנבנתה בימים האחרונים, המועדון עבר את רף 19 אלף המנויים, וככל הנראה עומד על סף סולד-אאוט מלא בשלושת היציעים המרכזיים – מזרחי, מערבי וצפוני – עם יעד של כ-21 אלף מנויים לכלל היציעים הללו. נכון לבוקר יום ראשון, נותרו למכירה כ-1,500 מנויים ליציע הצפוני (חלקם טרם הופצו) ועוד כמה מאות בודדות ליציע המערבי, וההערכה היא שבתוך זמן קצר ייעלמו גם אלו מהמלאי.

עם התקרבות הסולד-אאוט, בבית"ר יצטרכו לקבל הכרעה עקרונית בנוגע ליציע הדרומי: האם לפתוח למכירה עוד כ-4,500 מנויים ליציע זה, או לשמור חלק ניכר ממנו ריק ממנויים קבועים כדי לאפשר רכישת כרטיסים בודדים למשחקים ספציפיים לאורך העונה. ההחלטה טומנת בחובה היבטים תפעוליים ובטיחותיים משמעותיים, שכן היציע הדרומי משמש גם כמרחב הקצאה לאוהדי היריבה – עד כ-3,000 מקומות, בהתאם לזהות הקבוצה האורחת, להנחיות הגורמים המארגנים ולצרכי אזורי חיץ ובקרת קהל.

במועדון מודעים לכך שישנם אוהדים רבים שמבקשים להבטיח את מקומם הקבוע למשחקי הבית, אך במקביל קיימת חשיבות עסקית וקהילתית להשאיר מלאי של כרטיסים בודדים עבור קהל מזדמן, משפחות ואוהדים שאינם יכולים להתחייב למנוי עונתי. כמו כן, שיקולים לוגיסטיים כמו הסבת בלוקים שלמים ליציע אורחים, צורכי משטרה וביטחון, ועיתוי משחקים בעלי עניין ציבורי גבוה – כל אלה משפיעים על התכנון של הדרומי. לכן, על השולחן נמצאות מספר חלופות: פתיחה מלאה של מהמושבים הדרומיים למנויים, פתיחה חלקית בלבד, או דחייה של החלטה למועד מאוחר יותר בהתאם לקצב המכירות, להתאמות לוח המשחקים ולזהות היריבות בחודשים הראשונים של העונה.

הדינמיקה סביב היציע הדרומי מקבלת משנה תוקף לנוכח לוח הזמנים הקרוב של בית"ר. בשבת הקרובה תפגוש הקבוצה את הפועל תל אביב במסגרת שלב האירופאיות של גביע הטוטו, משחק שמצופה למשוך עניין רב ולמלא יציעים. שבוע וחצי לאחר מכן, ב-23 בחודש, תחל בית"ר את השתתפותה בסיבוב השני של מוקדמות הקונפרנס ליג מול א.א.ק לרנקה – צמד מפגשים בעלי חשיבות מקצועית ותדמיתית, שגם הם צפויים להגביר את הביקוש לכרטיסים ולהעצים את הצורך בניהול קפדני של מלאי המושבים.

בבית וגן מנסים לאזן בין ההתרגשות סביב הביקוש המרשים לבין אחריות לניהול חוויית האוהדים לאורך עונה שלמה. המשמעות היא בחינה זהירה של פריסת האוהדים ביציעים, שמירה על מסגרות בטיחות ונגישות, ומתן מענה שוויוני ככל האפשר לאוהדים ותיקים ולמצטרפים חדשים. בין אם יוחלט לפתוח את היציע הדרומי במלואו למנויים ובין אם רק בחלקו, בבית"ר מבינים שהצעד הבא חייב להישען על נתוני ביקוש בפועל, על לוחות הזמנים של המסגרות המקומיות והאירופיות ועל ההנחיות של גורמי האצטדיון והביטחון.

האפשרות לפתוח עוד אלפי מושבים למנויים בייציע הדרומי מפתה ומאפשרת הגדלה מיידית של בסיס המנויים, אולם יש לה גם מחיר תפעולי: פחות היצע לכרטיסים בודדים למשחקים "חמים", מרחב תמרון קטן יותר להקצאת יציעי אורחים משתנה, ואתגר גדול יותר במענה לביקושים נקודתיים באמצע העונה. מנגד, שמירה על גמישות במכירה למשחקים ספציפיים עשויה לשרת קהלים חדשים, להעצים אירועי שיא ולהבטיח שלכל משחק יימצא היצע מינימלי של כרטיסים שאינם מנויים.

על פי ההערכות, החלטה בנושא תתקבל לאחר שמכסת המנויים ביציעים המזרחי, המערבי והצפוני תיסגר סופית. עד אז, המועדון ימשיך לעדכן את האוהדים בערוצים הרשמיים לגבי התקדמות המכירות והמדיניות המתוכננת בדרומי. כך או אחרת, נדמה כי הקיץ הנוכחי מסמן קפיצת מדרגה משמעותית ביחסי המועדון וקהל אוהדיו, הן מבחינת המספרים והן מבחינת הביקוש התמידי להיות חלק מהחוויה הבית"רית ביציע.

במבט קדימה, הצלחה בסיבוב המוקדמות בקונפרנס ליג מול א.א.ק לרנקה והמשך היכולת לפתוח את העונה המקומית ברגל ימין עשויות להעצים עוד יותר את הבאזז סביב הקבוצה. בבית"ר מבקשים לשמר את המומנטום, ובמקביל לפעול באחריות כדי להבטיח שבכל תרחיש – בין אם הדרומי ייפתח כולו, חלקו, או יישמר כרזרבה למשחקים ספציפיים – חוויית האוהדים תישאר במרכז.

לסיכום, בית"ר ניצבת בפני צומת החלטה משמעותית: להיענות מיידית לדרישת המנויים הגואה ולהגדיל את המכסה באמצעות היציע הדרומי, או לשמר מלאי כרטיסים למשחק-למשחק ולהותיר לעצמה גמישות תפעולית לאורך העונה. ההכרעה, שתושפע גם מהמפגשים הקרובים מול הפועל תל אביב ובמסגרת אירופה, צפויה להתקבל בקרוב ולהכתיב את מפת המכירה לחודשים הקרובים.