Pendel
בית"ר ירושלים הציגה היום מהלך אסטרטגי משמעותי והכריזה על BJR – מותג הבית החדש שיהפוך מעתה לספק ההלבשה הרשמי של המועדון. במסגרת ההשקה נחשפו המדים החדשים לעונת 2026/27, כאשר הנהלת המועדון הדגישה כי המהלך נועד להעניק לבית"ר שליטה מלאה בכל שרשרת הערך של ההלבשה – משלב העיצוב והפיתוח ועד הייצור בפועל. בכך מבקשת בית"ר לבנות שפה ויזואלית עקבית, לחזק את הזיקה של השחקנים והאוהדים לסמלי המועדון ולהבטיח סטנדרט מקצועי ואחיד לאורך כל העונה.
במועדון מסבירים כי המעבר למותג פנימי מאפשר תכנון לטווח ארוך, קיצור זמני תגובה לצרכים תחרותיים ומיתוגיים, ושילוב מוקפד של זהות המועדון בפרטי ההלבשה השונים – החל ממדי המשחק ועד קווי פנאי ומוצרים משלימים. בבית"ר רואים במהלך נדבך מרכזי בתהליך רחב יותר של התמקצעות והתעצמות תדמיתית, הנסמך על רצון להוביל גם מחוץ לקווים ולהכתיב סטנדרט חדש בליגת העל בכל הנוגע לעצמאות תפעולית ולחדשנות.
מי שקיבל את אור הזרקורים בהשקה הוא תומר יוספי, שהצטרף הקיץ לקבוצה והביע התרגשות מהדרך החדשה: "זו התחלה מאוד מרגשת, אני שמח להגיע למועדון גדול עם אוהדים נפלאים. בעזרת השם נפתח את העונה ברגל ימין. אני מקווה שנתמודד על כל התארים, זו תהיה עונה ארוכה – בעוד שלושה שבועות מול הפועל תל אביב ואחר כך אירופה. צעד אחר צעד נשיג את המטרות". על הבחירה להגיע לבית"ר אמר יוספי: "התחושה מעולה. כמו ששחקנים רבים אומרים – צריך לחוות את בית"ר ירושלים. באתי בגיל ובזמן הנכון, מקווה לעשות כאן דברים יפים כדי לשמח את האוהדים".
על תהליך ההשתלבות הדגיש יוספי את הדינמיקה בחדר ההלבשה: "יש פה חדר הלבשה מצוין, מגובש, עם הרבה שחקנים שאני מכיר. התחלנו אימונים לפני כשבועיים ואני מרגיש מצוין". הוא התייחס גם למאמן אלמוג כהן: "הוא עשה קריירה גדולה כשחקן ומבין מאוד בכדורגל. הוא עשה דברים יפים בבית"ר ובמכבי נתניה, ואני בטוח שגם כמאמן הוא יצליח".
גם טימו מוזי, מהפנים הבולטות בסגל, התייחס למותג החדש ולמשמעותו: "זה משהו שכולם יהנו ממנו. נדע בהמשך עד כמה זה משמעותי למועדון, אבל אנחנו שמחים שבית"ר יוצאת לדרך עצמאית – זה חלק מהתהליך שאנחנו עוברים. כיף להיות חלק מזה". על היעדים לעונה שמר מוזי על פרופיל ממוקד: "לא רוצים להציב תוויות, קודם כל מתרכזים במשחק נגד הפועל תל אביב ופתיחה טובה גם באירופה. משם נטוס קדימה".
המגן ירדן כהן הצטרף לקולות האופטימיים והדגיש את קפיצת המדרגה התדמיתית: "שמענו דברים מדהימים על המותג, זו עליית מדרגה ודבר מבורך. נחשפנו קצת אבל עוד לא ראינו הכל ואנחנו מאוד מתרגשים". על הציפיות האישיות והקבוצתיות הוסיף: "יש התרגשות גדולה אחרי עונה מדהימה שעשינו והיה חסר לנו קצת. בעונה הבאה נרצה לקחת את מה שלא השגנו. אפשר לקחת אליפות, ואני רוצה לזכות בתארים עם בית"ר ולהוסיף הופעות בנבחרת".
במישור המקצועי, בית"ר תמריא ביום רביעי למחנה אימונים בבולגריה, שם תפתח רשמית את הכנותיה לשבועות העמוסים של פתיחת העונה. המועדון נערך למשחק פתיחה מול הפועל תל אביב ב-18 ביולי, ולאחר מכן לצמד מפגשים מול א.א.ק לרנקה במסגרת מוקדמות הקונפרנס ליג, שייערכו בתאריכים 23 ו-30 ביולי. בבית"ר מדגישים כי השילוב בין התארגנות תדמיתית-מסחרית דרך BJR לבין מוכנות מקצועית מוקפדת הוא קריטי ליציאה חזקה לדרך החדשה.
מעבר למדים החדשים, בבית"ר רואים בהשקה הזדמנות לבסס זהות אחת ברורה לכל מחלקות המועדון – מהקבוצה הבוגרת ועד מחלקת הנוער. ההנהלה מאמינה כי החיבור בין תמונת העולם המקצועית לבין המסר השיווקי יעמיק את תחושת השייכות ויחזק את הקשר בין הדורות – שחקני ההווה, כישרונות העתיד והאוהדים שמלווים את הקבוצה ביציעים ובחיי היומיום. המועדון מציג בכך אמירה: בית"ר לא רק מתחרה על התארים על הדשא, אלא בונה לעצמה בית מותגי-מקצועי משלה.
ההכרזה על BJR מגיעה בתקופה שבה קבוצות רבות בכדורגל העולמי מחפשות שליטה רחבה יותר בסביבת ההלבשה והמרצ'נדייז. בית"ר מציבה את עצמה בחזית המגמה הזו בזירה המקומית, במטרה לנצל נאמנות קהל גדולה וקהילת אוהדים פעילה כדי לייצר חוויית מועדון שלמה. החזון ברור: מוצרי הלבשה המעוגנים בשורשים הצהובים-שחורים, עם דגש על איכות, זהות ואותנטיות – כאלה שמדברים לשחקנים לא פחות מאשר לאוהדים.
בסיום אירוע ההשקה, המסר שביקשה בית"ר להעביר היה כפול: על כר הדשא – עיניים אל פתיחת העונה והאתגרים בזירה המקומית והאירופית; ומחוצה לו – יצירת תשתית מועדונית שתשרת את בית"ר לשנים קדימה. אם לשפוט לפי האנרגיות של השחקנים והצוות, והברק בעיניים של האוהדים מול המדים החדשים, בבית"ר בטוחים שהם על המסלול הנכון לקראת עונת 2026/27.
תגובות
אין תגובות עדיין.